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微博新浪潮,引发荣威W5新宣传片火爆网络(图)
时间:2012-12-14 13:31:45    来源:中企新闻传媒网    浏览次数:    汽车首页    我来说两句()

   事件播价值取决于传播主体和传播客体的需要。没想到上汽荣威W5“朝鲜妹妹”这个极具话题性爱情的故事,在发布之初却遭到草根媒体狠狠地娱乐了一把。让这个普通的宣传片又多了几分传播价。但自媒体运行过程中,传播主体与传播客体为同一群体,信息的生产者、使用者具有相近的价值取向,这种价值的同向性决定了自媒体新闻具有更加强烈的贴近性、趣味性、动态性,更符合目标受众的偏好。而专业新闻机构在传统新闻价值判断下制作新闻,又经过层层过滤和把关再输送给受众,其中包含了记者的价值观念,也饱含了媒体的价值判断,与自媒体原生态的新闻相比,其吸引力就明显减弱了。

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  在这个火爆的背后,我们看到了微博营销的魅力所在。无处不再的立体化呈现。助先进多媒体技术手段,从文字,图片,视频等现形式对产品进行描述,从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。前所未有的高速度传播,也成了微博最显著特征之一。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落,达到短时间内最多的目击人数。上汽荣威W5的朝鲜妹妹事件在微博首次曝光后,在三个小时内被网络疯传,疯转,许多知名博主也参与评论转发。带动了事件传播力。

  另外微博营销优于传统的广告行业,发布信息的主体无须经过繁复的行政审批,从而节约了大量的时间和成本。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面非常广泛,同时,名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。

  微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。建立微博平台上的事件营销环境,能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展,能起到如虎添翼的作用。每一个微博后面,都是一个消费者,一个用户。越是只言片语,越是最真实的用户体验。上汽荣威W5“朝鲜妹妹”事件营销深深牢记了这一点!

关键字:传播,价值,事件,媒体,营销,新闻,一个,信息,发布,时间,主体
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责任编辑:杨艳
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