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业内:运动品牌打起“促销战” 全行业面临洗牌
时间:2013-07-31 09:32:03    来源:中国行业研究网    浏览次数:    时尚首页    我来说两句()

  由于指令在数年前已经公布,不少企业和行业已着手进行针对性开发,迈开了产品升级的步伐。

  中国染料工业协会秘书长田利明告诉记者,国内染料产品用在出口玩具上的量很可观,对于新指令限制的重金属及致癌物质,染料行业一直高度关注,严格控制,因此目前部分染料产品已能符合新要求,但还有些产品不能达标,还需加快绿色替代步伐。

  记者了解到,国内涂料行业也有相关国标对8种重金属元素进行了限定,2010年开始实施,但与欧盟新指令的要求还有差距。中国涂料工业协会秘书长杨渊德建议,玩具涂料供货商要提高生产标准,避免使用含铅原料以及在生产过程中带入重金属杂质。

  此外,新指令还规定,36个月以下儿童使用的玩具中亚硝胺和亚硝基胺的迁移水平分别不能高于0.05ppm和1ppm。对此,中国橡胶工业协会助剂专委会名誉理事长许春华表示,目前国内能产生亚硝胺的橡胶助剂产品基本上实现了绿色替代,新指令的实施还将促进整个助剂工业的发展。

  金发科技股份公司工程师尹国杰告诉记者,玩具用塑料主要有ABS、PP和PVC,塑料制品中可能会涉及的元素有铝、锡、锑、钡、锌,玩具加工过程也会引入一些新的风险化学物质。对原料采购和产品有严格检测程序的大型塑料供货商来说,欧盟新指令影响并不大,检测手段不健全的供货商可能会受到影响。

  曾经风光无限的国际一线运动品牌开始降低身价打起了“促销战”。据了解,为了清理产品库存,耐克计划今年在国内开40到50家工厂店,产品折扣也将打到3-4折。在本市,阿迪达斯、耐克专卖店中,不少新品上市便开始打折销售。

  近日出炉的耐克财报显示,2013财年其在所有地区的销售收入都在增长,而中国区的营收下降5%至24.5亿美元。相较于耐克在国内市场的没落,其竞争对手阿迪达斯去年在中国市场的销售额尽管呈现上涨趋势,但涨幅也仅仅为15%。

  就在以阿迪达斯、耐克为代表的国际一线运动品牌业绩压力增大的同时,产品的打折促销也开始成为常态。记者走访了本市多家商场的运动品牌专区,发现包括阿迪达斯、耐克、kappa、锐步、彪马在内的多个一线运动品牌不仅部分产品有低至5折的促销,而且还有品牌推出新货8.5折的优惠活动,“锐步今年新款的服装,目前大部分都是8折在售;彪马等品牌的运动鞋大部分都是新品8.5折起。”某大型商场运动品牌专区的销售人员介绍。

  在位于滨江道的一家阿迪达斯正品专卖店,门口便立起了打折促销的广告牌,店内大部分的运动鞋和衣服都挂上了“3-8折”的小标签,“打折的大部分商品都是过季的款式,并且在店内还有很多库存,所以大力度的促销也是为了清理库存。”在时代奥城附近的一家耐克“折扣店”中,“全场3折起”的大告示贴占据了大半个玻璃门。在店内,服装、鞋子、帽子等各个品种的货品都有不同的折扣,“这几款男鞋,都是新品,现在也打8折出售。”

  全行业或将面临洗牌

  这场最初由国内二线运动品牌掀起的“促销潮”,在蔓延至李宁、安踏等国内一线运动品牌市场后,如今又“烧到”了阿迪达斯、耐克等国际一线运动大牌市场。业内人士分析指出,体育品牌盲目扩张,其实是资本驱动造成的恶果,为了追求业绩报表的耀眼成绩,大量开店、大规模生产后,高库存必将随之而来,“现在大家都不得不断臂求生。整个行业将迎来一轮大洗牌,目前就看哪一家品牌改革坚决。”

关键字:运动品牌
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责任编辑:贺国华
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