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业内:运动品牌打起“促销战” 全行业面临洗牌
时间:2013-07-31 09:32:03    来源:中国行业研究网    浏览次数:    时尚首页    我来说两句()

  2011年年初,当耐克在中国市场如日中天时,该公司预计将在4年内实现年销售额翻番,达到40亿美元。如今,耐克却表示,中国区的销售额很可能在未来2个季度继续下降,而这将是连续5个季度出现下降。耐克的增长动力消失了,库存开始增加。其他一线国际运动品牌也遭遇了同样的问题,但它们比耐克更早采取降价战略,以清空库存,比如阿迪达斯去年在中国市场就开始以大规模的促销拉升销售额。

  “过去两年中,国际一线运动品牌为了取得较高发行市盈率,不惜大量生产、大规模开店,如今面对整个行业的利润下滑,打折促销便成为了清理库存、提高销售额的杀手锏。”中研普华研究员高建宏分析指出。

  在面临高库存的同时,电商的冲击,也令这些一线大牌“放下身段”。他们拿货的渠道与商场渠道相同,全部是正品。多数从上海、北京、深圳三地发货,那些“白菜价”的商品多数是“库存货”,再加上没有店面租金的分摊,价格自然比实体店便宜很多。

  此外,随着消费群体的逐渐分化,在同等价格水平上,年轻的消费者更容易被时尚的潮流服饰吸引,而成熟的消费者则偏向于功能性的户外品牌。户外品牌和快时尚品牌则分走了一部分运动品牌的客流。

  在此背景下,有专家表示,眼下一线体育品牌“折扣甩货”虽为无奈之举,但不失为一次渠道调整的机会。品牌企业应该主动在产品、品牌、管理等方面积极变革、提升。

关键字:运动品牌
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责任编辑:贺国华
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