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A—Zenith亚振:细分人才和市场品牌
时间:2014-06-18 14:58:05    来源:中国网    浏览次数:    财经首页    我来说两句()

   导读:中国工业品牌示范企业专题报道:工业和信息化部一直高度重视工业企业品牌建设,为加强对工业企业品牌培育工作的指导,制定了《品牌培育管理体系实施指南》和《评价指南》,并在2011年启动了工业企业品牌培育试点工作,以指导试点企业提升品牌培育工作的科学化水平,并探索建立工业企业品牌培育的具体措施、操作办法和工作模式。

  2012年和2013年,工业和信息化部共组织403家全国性试点企业,通过指导企业创新品牌培育模式,建立实施品牌管理体系,提升了企业品牌管理的科学化水平,并带动地方和行业组织了3000多家企业开展品牌培育试点,提升品牌培育能力。通过品牌培育工作,探索了具有中国特色工业品牌培育的道路,验证了品牌管理体系方法的科学性,为企业提供了“看得清”、“抓得住”的品牌培育手段,受到企业欢迎。

  为鼓励先进,做好示范引领,2012年和2013年,工业和信息化部分别确定了36家和42家评价结果较好、具有典型经验的企业作为了全国工业品牌培育示范企业。为深入传播示范企业的品牌建设经验,展示示范企业的良好品牌形象,扩大示范企业的知名度和美誉度,推动更多的工业企业实践科学的品牌管理模式,本刊特别挑选了部分企业的品牌建设经验与读者分享。

  品牌扫描

  1992年,成立于海派文化发祥地上海的A-Zenith亚振家具,专注于富有东情西韵的海派西式家具,且定位高端,产品典雅华贵,旗下拥有亚振A-Zenith母品牌与亚振·乔治亚、亚振·利维亚两大子品牌,目前在上海、北京、南京、苏州、武汉、哈尔滨等城市开设了19家品牌旗舰店,在全国范围内拥有147家品牌形象店。同时亚振还获得授权,经销意大利知名家具品牌“Chelini”。

  中国驰名商标、上海名牌、上海著名商标以及上海市五一劳动奖状等荣誉称号的获得是社会对亚振品牌价值认同的体现。从接待国外元首的宫廷沙发到全球五大博物馆馆长嘉宾宝座,从国宾馆到人民大会堂,从2010年上海世博会合作伙伴到2012年韩国丽水世博会合作伙伴,作为海派西式家具领导品牌的亚振家具一直在业界缔造着非凡。

  在20余年的发展历程中,亚振始终以“好家具,可以传世”的品牌传播语带给中国消费者独有的价值感悟,产品设计充分考虑东方人的体型,将舒适度与西式经典艺术造型相结合,将手工雕刻、榫卯等传统工艺与欧洲古典家具文化、海派文化、西式精致家居风格相结合,为尚雅人士营造出惬意、优雅、知性、和谐的居家氛围,打造出“经典亦时尚”的生活方式。

  典型经验

  作为海派西式家具领导品牌的亚振家具,积极响应国家打造民族品牌的战略方针,参与国家工信部组织的工业品牌培育项目,通过品牌培育管理体系建立健全亚振品牌管理,以大师技能评定与高端定制项目,促进品牌附加值的提升,为企业发展提供新的动力。

  亚振大师技能评定:破解生产一线人力资源困局

  经过20余年的积累,亚振在各个工种、各个车间都集聚了一批技术人才,但是由于缺乏客观公正的技能评定系统,技术人员的个人价值未能得到充分体现和尊重,继而影响其工作积极性,妨碍品牌的提升。为解决优秀专业技能后继无人的问题、经典传统技艺无年青人愿意传承和创新的问题,亚振审时度势地提出了“大师技能评定”这一创新性的举措,开展员工技术等级评定,培育和提拔技师、工艺大师,继而以高素质、高水平的人才,推进“高端定制”服务,拓展出增加品牌生命力和产品附加值的新路径。

  为了进一步增强技能评定的客观性与专业性,亚振还特邀了有着“中国家具界带有传奇色彩的第一人”称号的南京林业大学家具专业博士姚浩然副教授,原上海市家具技术标准委员会专家刘曜国参与现场考评。经过人员资格审评、综合评定等多个环节后,亚振家具首届技师技能评定工作于2014年1月18日顺利落幕,评选出工艺大师6名,高级技师20名,中级技师82名,分别颁发证书,同时给予相应的福利津贴,以增加技术人员的荣誉感和价值感。

  亚振高端定制:进一步拓展个性化服务市场

  经过对市场的调研和分析后,亚振管理团队决定在原有定制服务的基础上,推行高端定制项目,经高端设计师精心设计后,由工艺大师打造出集“品质、艺术、个性”于一体的高端产品,精确满足高端客户的个性定制需求,从而突破家具行业面临的同质化困局,为企业发展提供新的增长点。

  亚振高端定制项目以高端客户需求为导向,由营销管理中心牵头,总裁办公室、设计研发中心、采购中心、制造中心等多个职能部门共同参与执行。目前,亚振已为高端定制开辟独立的生产车间,配备了工作台及相关机械设备。并参考大师技能评定结果,选拔工艺精湛的大师人才作为高端定制产品的打造者。

  同时,亚振拟定在2014年与高端品牌联盟ilife团队达成合作,高端设计师杜康生、黄跟宝,意大利设计师Luca等知名设计师亦在亚振高端定制项目合作之列。届时,亚振将在高端定制产品中烙上大师专属的识别印记,并配发A-Zenith品牌荣誉证书,证书上烫有齿合作品烙印的火漆印鉴,由亲手雕琢这件作品的大师在证书上亲笔签名,以验证这件原创作品身份的唯一性和珍贵的人文价值,并定期在各旗舰店召开大师作品品鉴会。由此,亚振让每一件高端定制的家具超越产品层面的意义,转化为集实用与审美为一体的艺术品,从而开启出一条高端生活之路,提升产品附加值,成就新的营销增长点,巩固市场地位, 树立高端品牌形象。

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  上海亚振家具有限公司总裁 高伟

  品牌寄语

  只要找到路,就不怕路远

  历经20余年的发展,亚振已成为中国海派西式家具领域的领导品牌,2014年3月25日,亚振 “海派印象”系列产品代表上海创意设计“落户”意大利佛罗伦萨“中意文化设计交流中心”,这是亚振人坚持品牌之路的成果。 “百年亚振、百年品牌”的企业愿景需要一代又一代的亚振人共同拼搏方能实现,我坚信:“只要找到路,就不怕路远!”

  ——高伟(A-Zenith亚振家具 总裁)

  专家点评

  消费者买的是家具,可家具是由设计师设计,生产线师傅生产出来的。所以,一个真正关心消费者的企业,其人文关怀的落实,首先是落实在本企业里。否则,设计师的流逝或不敬业,生产线师傅的应付,都是对消费者的不负责任。

  在品牌培育过程中,通过对生产一线技术人才的技能评定和关怀,让其全身心投入工作,传承技能,更能引发目标顾客的情感共鸣。在亚振家具的品牌培育案例中,就是通过对技术人才的技能的评比和肯定,来获得目标顾客拥护的。

  ——孙曰瑶(法学博士、博士生导师、教授)

  媒体观察

  亚振一直以高端“海派”家具制造商的形象出现在消费者视野,而亚振的高端,是其一直对“极致”追求的体现。正如亚振在经营发展过程中,其产品及企业形象,无不向着“追求极致,永无止境”的愿景发展着。作为家具行业的佼佼者,在没有完整的行业技能评定的方法时,想到的便是摸索着建立一个完整的评定体系,并将其发展成为行业内被承认的,具有一套理论基础和实操经验的评定法则,为家具行业技师的评定、传承做出了突出的贡献。

  将日常的家具产品,做成美的艺术品,乃是亚振品牌理念成功的塑造,也正因此,亚振的产品充满了文化质感的艺术气息,为其塑造“极致”品牌形象增色不少。但亚振在媒介宣传方面,需要更多“接地气”的内容呈现,将企业文化理念与产品概念相契合,推广企业文化经营理念,利用互联网及自媒体快速传播的特征,创造营销话题、与消费者建立互动,从而提高品牌知名度、美誉度和曝光率。

  ——李祝义(《中国品牌》杂志 副主编)

关键字:市场品牌
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责任编辑:于婷
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