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加多宝赋予娱乐营销更多生命力
时间:2013-10-11 10:02:13    来源:厂商    浏览次数:    中企新闻传媒网    我来说两句()

  【中企新传媒网 网络综合讯】  对于加多宝在凉茶行业的“一骑绝尘”,不少人认为加多宝是押对了宝,刚好搭上了《中国好声音》这列快车。但实际上加多宝对于“好声音”来说,不仅仅是赞助商,一定意义上是更像是合伙人,携手节目商,构建互利共生商业价值链,为加多宝娱乐营销赋予全新内涵。

  2012年5月,浙江卫视栏目组与加多宝经过多轮深入沟通之后,加多宝决策层看到《中国好声音》的雏形:一个全新的节目模式,在国外已经获得巨大成功,导师代替主持人主导现场以及聘请奥运会音响总工程师把关等一系列原创形式。专注凉茶生产18年的加多宝,将一个岭南小作坊饮品打造为销量远超国外饮品的民族品牌,正是坚持正宗配方打造的正宗品质让两者在“原汁原味”的理念上具有高契合点。另一方面,对于年轻人音乐梦想的支持源自于加多宝对于梦想的理解与支持,而这种理解正是源自于加多宝18年来对于民族品牌梦想实现的艰辛过程中。

  借助好声音这一平台,加多宝作为“凉茶领导者”的地位已无可撼动。据尼尔森最新数据显示,今年1-5月份,加多宝罐装凉茶在国内整体罐装凉茶市场份额中占据了八成,再度笑傲群雄。

  “与《中国好声音》的合作,是加多宝在娱乐营销上的一大创新之举,‘正宗+正版’的合作模式也成就了品牌合作的典范,好声音成就了加多宝,加多宝也在同时成就了好声音。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵如是表示。

  “加多宝凉茶在娱乐营销上的尝试不是首创,它真正的创新之处在于深入参与栏目创作,我们为好声音投入资金、人力、物力进行落地推广,可以说与好声音共同成长。”在介绍加多宝的娱乐营销时,王月贵说到。

  加多宝自去年与中国好声音的合作开始,就没有停留在以资金换取冠名权层面。而在今年第二季节目正式播出前,加多宝更是全面协助中国好声音展开了一轮覆盖广泛的360度宣传推广,户外、电视、网络、平面全线铺开,强化线上线下的互动营销,为中国好声音推波助澜的同时,也最终带动加多宝的终端销售。

  好声音第二季开播后,加多宝不仅在官方微博进行好声音话题的高互动,每周该话题发布总量占到总发布量的一半,而且还开展“红罐随手拍、玩转好声音”微博互动活动,点燃了无数网友的参与热情。统计数据显示,加多宝好声音的微博话题排行第一,话题讨论量高达7890多万次。

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责任编辑:杨艳
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