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三度冠名最美和声,老牌创维基因却正青春
时间:2015-06-12 09:57:17    来源:中国经济网    浏览次数:    科技首页    我来说两句()

   《最美和声》踢馆赛正热,导师火拼很是热闹。虽播出已是第三季,但仍充满话题热度,这跟其导师团队有密不可分的关系。尤其本季导师中,萧敬腾与张杰本就有着极高的粉丝热度,加之二人节目中剑拔弩张,台上撕逼胶着,台下话题蔓延,让粉丝过足了瘾。

  细心的观众可以发现,三季《最美和声》播出以来,无论节目形式,还是主持人、导师、舞美都发生了很大变化,唯有导师萧敬腾持续连任,另外就是其冠名商创维TV的持续冠名。

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  三度冠名最美和声,创维为哪般? 谋互联转型,发力娱乐营销,跟紧了年轻用户 互联网渗透行行业业,对于电视圈亦是如此。创维总裁杨东文早前就放出话,“谁不拥抱互联网,谁就下课。”

  创维凭借多年硬件积累的优势,在转型互联网的集团大战略中,提出“硬+软”的转型方向。近两年,对用户体验和内容的发力尤为突出。继创维强势推出酷开操作系统后,在去年又成功推出极客互联网电视G8200,紧紧围绕用户所需,量身定制产品。

  但仅凭适应互联用户的产品还不够,更为重要的是打动用户的心。于是,一波接一波的娱乐营销,成为创维连年砸金的重头戏。.

  《最美和声》是创维娱乐营销战略的重要一环,连续冠名三年,这在电视圈甚为罕见,要知道时下的综艺冠名皆以是天价行情。而创维狠下成本,砸中的却是《最美和声》的影响力。

  这种影响力体现在平台、导师与学员和粉丝的强力粘性,以及场外巨大的话题效应。

  北京卫视平台毋容置疑,兵家必争之地。这具备优质的观众群,和强大的品牌影响力。《最美和声》在首季播出后已奠定综艺第一集团的地位,具备很强的商业价值,这也是吸引创维持续冠名的最重要原因。

  导师团队在选秀节目中起到了决定性作用。业内对此理解为导师选的好,节目火到爆。制作方对导师在节目中的角色定位、互动策划、节目后的话题制造,是节目成功的重要因素。

  这种理解也蔓延至商家冠名的参考面。创维持续冠名,很大程度押宝《最美和声》的导师团队价值,导师影响力和粉丝忠诚度是创维极为看重的,因为他们的属性重度吻合,资深、活力、互联思维。

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  三季导师定位不一,首季正当红、二季很资深、三季最年轻

  愈发贴近年轻互联网人群

  早在2013年第一季,《最美和声》导师团队就颇具竞争力。萧敬腾刚获得金曲奖最佳男歌手,达到事业巅峰,而羽泉更是在首季《我是歌手》中斩获冠军,主持人杨坤在好声音导师首秀中大获成功,均是事业当红期,受尽追捧。

  于是,尽管是综艺热播季,虽北京卫视首次试水选秀周末档,可依然产出了很高的收视数据,同期节目收视仅次于《非诚勿扰》,排名第二,这与导师影响力是分不开的。

  萧敬腾在此期间更是一度占据了话题榜首,获封“雨神”,受到互联网企业的疯狂追捧,被认为是个极具商业价值的明星。

  在第二季,北京卫视启用蓝色火焰制作组,韩红成为总导演,凭借其高影响力,导师团队更上一阶,大红大紫的黄绮珊、一哥孙楠加盟,萧敬腾凭借冠军导师继续留任。导师团队尤为资深,节目形式得以优化,更为突出和声的价值。第二季奠定了《最美和声》的综艺地位。

  第三季,导师团队更为年轻化。制作方大胆启用新人,张杰、谭维维首次以导师身份亮相节目。此二人本是选秀出身,均在《我是歌手》中大放异彩,处在事业巅峰期,而且二人有着极高的网络人气,甚得创维集团的芳心。

  老牌创维基因不老

  电视巨头创维作为业内老大哥,看似传统派,实际上充满了青春基因。

  创维连年赞助综艺节目,早已不是新鲜事。去年在持续冠名《最美和声》后,又巨资冠名爱奇艺《大魔术师》。《大魔术师》属爱奇艺与央视合力制作的明星魔术真人秀,明星阵容空前,超一线明星二十余位加盟,营销价值巨大。

  创维在此期间力推G8200极客互联网电视,收货颇丰。在去年7月份的奥维统计中,创维销量稳居第一,大幅超过三星以及国内同行,稳坐液晶老大宝座,娱乐营销对志在转型互联网的创维屡试不爽。

  不仅如此,创维虽贵为豪强,仍保持着快速市场反应的灵性。这种灵性体现在集团高层的互联网思维,即实时顺应市场,洞察用户所趋,快速迭代。

  据创维彩电产品部透漏,创维正于近期推出定制电视D7200。这种开创先河的举动,恰是当前互联转型的实践之举。产品负责人介绍到,D7200电视将为消费者提供自选组合的服务方式,消费者可依私家所需,对屏幕尺寸、屛厂商、装饰底座等进行定制,真正满足消费者的个性化需求。

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  战略合作腾讯、CNTV,创维建立Geek Life生态圈

  5 月底,创维与腾讯、中国互联网电视达成战略合作,宣布推动“极客互联网+”战略,建立Geek Life生态圈。创维重点围绕影视、音乐、游戏等领域,打造Geek•Max、Geek•Box、Geek•Pod等内容运营平台。

  其中,GeekMax有设置4K、好莱坞、少儿、人文百事四大专区,通过CNTV集成播控平台引进及管理腾讯视频正版资源,联合腾讯推出电视专用腾讯游戏、QQ相册、QQ音乐等应用软件,将腾讯的强大社交功能与电视机、机顶盒完美结合。用户使用Geek Slim E6200电视时,不仅能够享受超高清好莱坞影视资源,同时轻松玩转腾讯所有优质内容与服务,这是其他品牌彩电所不具备的运营与服务亮点。

  创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝对此表示,智能电视的内容和服务将是一个万亿级的市场,未来将比电视机的市场还大。互联网+,让电视重新变为一个朝阳行业。

  转型互联网老生常谈,但真正的去实践却尤为艰难。尤其对于创维这种航母级企业,调整战略方向并非易事,但其表现出的快速反应和执行力让人惊叹。这种互联思维从高层渗透至产品一线,强力的快速迭代和市场反应,让看似老牌的创维,却迸发出青春的激情与豪迈。

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责任编辑:杨艳
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