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2013上半年家电行业各家电产销量情况分析(表)
时间:2013-08-07 15:18:19    来源:人民网    浏览次数:    科技首页    我来说两句()

  【中企新传媒网 综合整理讯】 2013年上半年,房地产销售持续回暖、家电下乡和节能补贴相继收官,刺激了部分市场需求的提前释放;同时,包括彩电、冰箱和空调等家电产品在内的新能效标准将在10月1日开始实施,迫使厂商和经销商在上半年实施清库存战略,多因素综合使得上半年家电行业一改2011年3季度以来的颓势,实现了可观的增长。

  1-5月行业景气度持续回升,产销量总体保持了较快的增长,有效需求出现了短暂复苏。根据国家统计局发布的数据,1-5月,家用电力器具制造业实现主营业务收入5,103.22亿元,同比增长17.91%,实现利润总额238.53亿元,同比增长26.87%。其中,白电产销量大幅提升,彩电内销增速远超行业预期,但出口颓势仍未扭转。5月31日节能惠民政策正式退出后,在末班车效应的透支影响下,6月开始家电市场出现了小幅震荡,黑电、冰箱出现一定下行压力。

  从下半年运行情况看,政策退出后行业整体盈利增速将出现回落,但除黑电外,其他品类受影响幅度总体有限,且在原料价格低位支撑下,预计全年行业仍将实现相对较好增长。

  2013年上半年家电行业景气度持续回升,有效需求复苏,行业零售总体实现较快增长;6月以来受政策退出影响,出现小幅震荡

  2013年上半年,宏观经济增速下移,加上国家抑制“三公”消费等政策影响,社会消费受到直接影响,1-6月社会消费品零售总额累计增速12.70%,较去年全年的14.3%有明显回落,其中餐饮等增速回落明显,家电产品同比增长15.3%,成为少数增速较上年提升的品类之一。上半年房地产销售持续回暖、家电下乡和节能补贴相继收官,刺激了部分市场需求的提前释放;同时,包括彩电、冰箱和空调等家电产品在内的新能效标准将在10月1日开始实施,迫使厂商和经销商在上半年实施清库存战略,多因素综合使得上半年家电行业一改2011年3季度以来的颓势,实现了可观的增长,根据国家统计局数据,1-5月,国内家用电力器具制造业实现主营业务收入5,103.22亿元,同比增长17.91%。5月31日节能惠民政策正式退出后,在末班车效应透支影响下,6月开始家电市场出现了小幅震荡,黑电、冰箱等内销市场出现较大下行压力。

  
白电

  受政策结束翘尾刺激、房地产销售回暖等外生因素影响,上半年白电产销量大幅提升;下半年预计行业下滑透支效应后将震荡企稳

  中债资信的研究表明,房地产成交量是影响家电内需,特别是城镇新置需求的重要因素。从近年的景气走势来看,二者呈现较高的一致性,但不完全同步,商品房成交面积(累计)增速领先冰箱、空调半年左右。从商品房市场看,自2012年下半年以来,商品房销售面积和竣工面积均实现月度良好增长,四季度商品房住宅面积累计同比增长14.15%,住宅房屋竣工面积累计同比增长4.31%;2013年以来,新“国五条”并未对房地产市场形成实质性压制,上半年国内商品房销售面积同比增长28.7%,其中,住宅销售面积增长30.4%。房地产销售的回暖,对目前宏观景气下行背景下的内需市场形成了支撑。同期,出口方面,欧洲市场仍处底部,但新兴市场仍保持增长,中北美市场复苏,出口整体实现小幅增长。上述增长主因是来自外生性因素刺激,但随着5月31日节能惠民政策的结束,白电市场再次进入政策空白期,白电销量环比出现较大波动。

  图1:2012~2013年6月白电销量及同比增长率一览

  空调方面,根据产业在线数据,2013年上半年国内空调行业完成空调产销量分别为6,185.27万台和6,497.53万台,同比增速分别为5.20%和3.60%,内销同比微增1.50%,外销同比增长5.76%,外销占比进一步提升至51.41%,内外销量基本持平。厂商和渠道商为迎接下半年新能效标准,集中精力清理库存,行业整体处于去库存状态,至6月底行业库存554万台,为2007年以来的最低值,同比减少31.39%,库销比改善至历史最好水平。从6月单月数据来看,5月末政策退出后的预期效应如期显现,内销同比下降1.3%,但进入7月国内大范围高温拉动空调终端销售,预计将淡化节能政策退出的影响,同时考虑三季度开始针对10月1日将推行的新能耗标准,终端有较强的补库存需求,能够抵消宏观景气低迷的影响,下半年内销市场仍有望保持平稳运行。从竞争格局看,在品牌影响力及技术等因素驱动下,格力、美的、海尔等龙头三强份额进一步提升,合计占比在65%左右,较上年提升5个百分点,二线品牌份额也实现一定增长,低端品牌份额受到挤压。

关键字:家电产销
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责任编辑:杨艳
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