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持续传播正宗精神 铸就“加多宝中国好声音”品牌
时间:2013-10-30 11:18:21    来源:厂商    浏览次数:    中企新闻传媒网    我来说两句()

   【中企新传媒网 网络综合讯】  中国好声音在去年的大获成功,也使得关注好声音的品牌多了起来,但加多宝无疑是其中最有优势的。一方面,经过去年华少口播的记忆轰炸,两个品牌的品牌联想已然建立。另一方面,去年的合作,已经为加多宝培育出了一批可供延展的话题资产。节目开播前,针对华少口播的全民期待而与图片语音社交平台啪啪合作开展的华少语速挑战赛就是一个例子,充分发挥了先入优势。

  在此基础上,今年加多宝坚持“正宗+红罐”的政策不动摇,多线出击,推动两个“正宗”品牌的持续融合,并最终让加多宝中国好声音这一二者共同孕育出的独立品牌深入人心。无论是好声音节目镜头上或多或少打到的红罐身影与加多宝LOGO,还是结合节目正能量发起的“向正宗致敬”系列海报,随时随地可以唱两句的微信好声音,或者是遍布大街小巷的“唱饮加多宝直通中国好声音”,从视觉上、听觉上、体验上全面固化加多宝与好声音的品牌关联。尽管营销攻势无处不在,但在很多观众心中,加多宝赞助商的身份似乎不那么“抢眼”,因为“加多宝中国好声音”已经融合成了一个品牌,大家已经忘记了需要把这二者分开对待。

  “加多宝愿意投出巨资继续冠名,是看到了其将产生的网络溢价。”王月贵表示,第二季好声音给加多宝带来的是品牌巩固以及对品牌影响力的拉动,价值要远大于为此付出的2亿元。经过第一季的宣传和强化,“中国好声音”与“加多宝”这两个品牌已经成为一个不可分割的共同体。加多宝方面表示,第二季《中国好声音》播出至今,加多宝凉茶的销量与去年同期相比大幅度提升,红罐凉茶的市场份额更是达到80%以上。

  事实上,细心的人还注意到,两季好声音,加多宝在核心立意上都没有大变化,永远是红罐、正宗的口号。但恰好是这种专注战略,让加多宝的正宗效益不断发散,并与节目实现深度捆绑。无论是每期节目后以学员为对象的“向正宗致敬”系列视觉微海报,还是无处不在的红色正能量“后续加工”,都及时地将观众对舞台上的未了情绪发酵,将对学员的爱转化为对加多宝的支持,也使得“正宗”话题不断深入人心。

关键字:加多宝中国好声音
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责任编辑:杨艳
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