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七度空间:创新社交思维与粉丝经济的大爆炸!
时间:2014-04-28 15:45:25    来源: 光明网    浏览次数:    娱乐首页    我来说两句()

   【中企新传媒网 网络综合讯】  导语 : 《来自星星的你》让“金秀贤”三字成为中国最受关注的名词之一。自金秀贤Fan Meeting中国行的消息公布之后,素来在营销手法上“引领行业创变”的七度空间迅速做出反应,以第一个抢冠金秀贤广州场粉丝见面会的品牌印象占据消费者心理,“教授抢票计划”助力疯狂女粉丝近距离与金秀贤接触,瞬间引爆2014七度空间网络关注热潮。得粉丝者得天下,七度空间创新社交思维,引爆粉丝经济,其“裂变”式营销威力震惊业内。

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  WEB3.0 后的七度空间,聚焦粉丝力

  对于七度空间主力消费群的15岁~25岁的90后妹子而言,在行为特征和意识形态层面,她们更具有年轻的无所畏惧与冒险精神。莎士比亚有言:没有什么比希望不平凡更平凡的了。每个人都希望展现自己的独特性,而90后尤其重视自我表达,个性化与兴趣是她们剖析自我深度的元素。七度空间紧扣消费者心理展开营销,着眼“粉丝经济”。

  自媒体时代,品牌垄断被打破,企业和商家重回起跑线,七度空间率先觉醒,自2011年开始着力进行粉丝培养与挖掘:七度空间从微博互动入手,更多地与目标消费者进行接触,切实了解她们的需求。而“寻找7公主”的活动则突破了传统媒介的局限,在植入广告的青春励志剧《等待绽放》热播期间借势营销,启动大型校园选秀活动“寻找7公主”,线上线下交相辉映,在唤醒每一个女孩都有的公主梦的同时,品牌的知名度与美誉度迅速得到提升。此外,七度空间通过与腾讯合作,将吸引来的大批年轻、时尚的粉丝群体巩固在“七度Q世界”这个大本营,亦是深谋远虑之举。

  粉丝是核心顾客群,七度空间层层深入、步步为营、让传播热度延续的“聚焦粉丝力”营销方式,堪称成功的法宝之一。

  做自己的平台,真实互动让粉丝说话

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  七度空间的营销思路其实特别简单:怎么让粉丝高兴,我就怎么做。找少女群体最感兴趣的媒体,用她们最喜欢的方式与其对话。

  2013年悄然上线的七度Q世界便由此而生,这是七度空间与腾讯合作的大型综合性娱乐平台,温馨的色彩,精美的漫画,专为七度空间年青一代的核心消费群体定制。七度Q世界平台承载了有关于七度空间品牌的所有相关活动,截至目前,七度Q世界已经是一个聚集了近100万粉丝的品牌阵地,而且,因为七度Q世界具有超强的社交性,这个“聚宝盆”还在快速增长中。

  七度Q世界区别于新浪微博的地方在于,粉丝在新浪微博仅限于沟通,而在七度Q世界,粉丝之间还可以交流互动。在七度Q世界,没有什么大V、明星,更没有造谣者或五毛党,每个人都是独一无二的“公主”,她们可以得到各种所需信息,交到志同道合的朋友,且能发出自己的声音,并获得真实而有效的回应。她们通过不断地与七度文化沟通,对七度空间由喜爱、信赖,转化为认同,最终形成属于品牌专属的粉丝圈。这个粉丝家园,温馨、安全,给人极强的归属感,因而吸引力十足。

  利用死忠粉再扩散,粉丝价值大爆炸

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  七度空间本次与金秀贤见面会合作可谓极具前瞻性。七度空间蘑菇贴新品推出,如何能在最短时间吸引最大范围关注?这将考验到七度空间对目标市场的把握是否精准。

  基于消费群体——90后年轻妹子对偶像的追捧,七度空间不失时机迅速抓住了《来自星星的你》的热潮,以“来自星星的蘑菇贴,帮你约教授”为主题展开新品推广,在传承粉丝特质的基础上,更加融入了“星星”的的元素,“温柔、体贴、高端、俊美”的长腿欧巴金秀贤化身“七度男神”为粉丝带去“来自星星的蘑菇贴”,传达七度蘑菇贴便是“男神级别的卫生巾”这一理念,直接契合年轻妹子的意识形态,形成品牌精神与消费个性的高度统一,吸引一大批忠实粉丝。

  在互联网的作用下,品牌忠诚度极高的“死忠粉”具有强大的“裂变”价值,这些消费者迅速变身成为消费商,她们将利用微博、微信等自媒体进行真人口碑扩散,晒产品、秀体验,很快便会吸引朋友圈的一群人成为粉丝,一生二,二生四,依次裂变、增长,引发粉丝价值大爆炸,效果不可估量。

  总结: “物竞天择,适者生存”七度空间的成功正应了这句话,消费者就是我们的“天”。在精准把握目标市场的前提下,七度空间迅速摒弃旧的传播方式,创新社交思维,稳抓粉丝经济,一举赢得先机。此次借助金秀贤见面会契机,推出新品七度空间蘑菇贴,以一种令人怦然心动的传播方式——男神送蘑菇贴,掀起关注热潮,这在卫生巾行业内,是首创,也是冒险。从传播效果看来,七度空间又一次完美晋级。

关键字:七度空间
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责任编辑:杨艳
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